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美篇发布品牌TVC《前浪》助推中老年人重拾话语权

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在互联网上搜索“中老年人”时,出来的相关词汇和话题大部分都是“学习能力差”、“难以接受新事物”等。在大家的印象中,中老年人和互联网社交是格格不入的。

但以美篇的观察来看,这些印象是一个很大的误解,这与他们缺少一个线上发声渠道有很大关系。如今,美篇经过6年多的发展,结合中老年人群触网痛点,打造了一个让中老年群体掌握话语权的内容社区,在这里他们可以充分抒发情感,提升自我,结交同好,真正成为主流用户,而美篇也以丰富银发人群的精神世界为愿景,为该群体正名。

何冰在《前浪》中,对这些误解也进行了一系列回击和反问,就如“期盼你澄澈、不带色彩的目光,你应该看看我们,固执可不可以是一种坚守?守旧可不可以是一种传承?唠叨可不可以是一种关注?”

随着中老年网民的增长和一系列适老化政策接连助推下,银发经济已然悄无声息席卷了互联网,越来越多的企业开始重视中老年,采取“长辈模式”、“关怀模式”、“大字版”等解决方案,但“对老年人友好”只能说是起点,适老化任重而道远。而构建话语权生态和正向社区价值观才是必经之路。

当他们在一个平台上成为主流用户重拾话语权后,便展现出区别于世俗认知的模样。例如56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖,画画办展,开启新的人生、而66岁教语文的王老师,夫妻俩退休金只有几千元,却因酷爱旅游,舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。

“心中的火,眼中的光,从来与年龄无关,我们一如既往,正当年。”这是《前浪》里的一段演讲词,展示了中老年人在热爱生活上,一直都是无关年龄的,当他们在表达自己、追求兴趣爱好的时候,就是正当年的模样。

在短片里我们能看到,他们骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay,看起来甚至比年轻人还会玩,《前浪》中大爷们穿着皮夹克玩摇滚乐的画面让人记忆犹新,而早已功成身退的他们更能心无旁骛,展现纯粹的玩乐精神,也正是岁月,让中老年群体有了这多元的爱好与情怀。

此次美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”

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